小米朝着走向全球的目标迈出了重要的一步

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下一站，美国?

在一些地区，小米是一个家喻户晓的品牌。而在其他地区，小米几乎不为人知，只有科技记者和狂热支持者在私下里才会讨论。7年前，这家中国公司推出了第一款智能手机，从那以后开始成长为一个庞大的电子巨头。在此期间，它在许多国家站稳了脚跟，但却避开了一些国家。本周，小米正式在英国开设了一家授权店。如此一来，小米朝着走向全球的最终目标迈出了重要的一步。

小米在英国发布会上指出，在不到10年的时间里，它从一家默默无闻的初创公司成长为一家年收入达150亿美元的公司。然而，成功的故事总有相似之处，与华为、Vivo和Oppo一样，小米也是历经风浪才得以在全球最大的智能手机市场-中国站住脚。在中国，对于大多数人来说，iphone和三星的价格高得让人望而却步，而本土公司从这些人身上大赚了一笔。这些安卓设备物美价廉，使得这些品牌迅速成为主流产品。

中国仍是全球最大的智能手机市场，但达到饱和只是时间问题。在经历了9年的持续增长后，设备出货量最终在2023年开始缩减。当然，小米的发展已经超出本土范围，并开始向其他地区扩张，2014年进军新加坡，不久之后将目光投向了印度，如今，该公司主导着全球第二大智能手机市场，成为该领域的领军者。目前，小米是全球第四大智能手机制造商，仅次于三星、华为和苹果。

然而，小米拓展的并不仅仅是市场范围。虽然这一切始于智能手机，但小米现在是一个完整的消费电子品牌。除了耳机、扬声器、移动电源和数据线等配件，小米还生产笔记本电脑、平板电脑、智能手表和健身追踪器、电视、无人机、摄像头，以及包括水壶和电饭煲在内的各种智能家电，甚至还有玩具，服装，行李箱和家居用品。小米还持有Ninebot的大量股份。Ninebot是新奇交通设备制造商，也是Segway品牌的所有者。换言之，小米涉足了各个领域。

但智能手机仍是小米的核心业务。小米目前在亚洲和墨西哥等多个发展中国家出售产品。自中国智能手机热潮以来，游戏也发生了变化。直到最近，中国企业经常从苹果和三星等老牌全球企业的手机设计和功能设置中获得灵感。

然而，现在这些公司接过了试验的大旗，引入了屏下指纹识别和反向无线充电等功能，并开发了配备隐藏自拍摄像头的滑动式手机，以实现真正的全屏显示。他们现在正在制造能在世界舞台上竞争的旗舰产品，即使在消费者对价格不那么敏感的市场上，也能以诱人的价格出售。小米甚至承诺所有硬件产品的净利润不超过5%。

小米的扩张并非没有减速带。2015年，小米选择巴西作为亚洲以外的第一个国际市场。但不到一年之后，它退出了。在2023年初，小米CEO雷军承认，公司的发展速度可能太快了，倾向于增长而非稳定。2023年底，小米在西班牙开发布，首次进军西欧市场。小米在巴塞罗那有一家旗舰店，并且已经成为该国第三大智能手机品牌。最近，小米在意大利和法国开设了授权店，本周还在英国开设了授权店。

在西班牙，智能手机市场非常分散，新玩家有充足的机会，而英国则是一个难以攻克的国家。调查数据显示，近一半的英国人都用iphone，超过三分之一的人口袋里揣着三星手机，而其他公司只是在分享残羹剩饭。即便是多年来一直在蚕食英国市场份额的华为，其市场份额也微不足道，尽管它与多家运营商签订了合同。

小米在这三个国家有自己的运营商合作伙伴，毫无疑问该运营商的母公司-长江和记实业加速了小米的进军进程。进入英国：从499 英镑的旗舰机米8 Pro到99英镑的红米6A，400英镑电动滑板车到27英镑的健身跟踪器Band 3，小米正推出数十种产品，分布在自己的网上商店和第三方零售商。小米的英国销售总监威尔金·李告诉我，小米的计划是尽快扩大这一范围，并缩短在中国发布和英国首发之间的滞后时间。

下周首家小米授权店将在伦敦Shepherd’s Bush的Westfield购物中心开业(苹果也有一家专卖店)，这将有助于提高小米的知名度。有很多宣传为该品牌炒作。一些报道表明，今天推出的1英镑智能手机闪购基本上是一个诡计，这是建立公众信任最糟糕的方式。不过，小米坚决否认这些指控，并将立即发出缺货通知归咎于需求太高。

小米将在英国是否能受到欢迎尚不得而知，但时机可能是偶然的。随着主流品牌的智能手机变得更加同质化，人们的目光很可能会四处徘徊，这可能是因为小米的产品本身，也可能是因为它们的价格。该公司的旗舰米8 Pro，配备双摄像头，大显示屏内置指纹传感器，顶级内置和透明背盖，售价499英镑。同等价格类似规格的有OnePlus 6 T，比iPhone XR、Pixel 3和GalaxyS9便宜150英镑左右。

小米在发展中市场蓬勃发展，有时甚至吞噬了发展中市场。现在，一切都是为了进入竞争形式略有不同的领域。可以说，品牌建设比激进的定价更为重要。在西欧，始于西班牙，在英国达到顶峰。

“在我们的全球扩张中，欧洲是我们的重中之重，而英国在这一过程中扮演着关键角色，”销售总监威尔金·李告诉我，“即使现在我们已经在英国发布，我们相信仍有很多东西要向我们的消费者和商业伙伴学习。”

“西班牙提供了一个测试平台，以更好地了解西欧市场，”他接着说到，“每个市场都是独一无二的，我们认为英国是该地区的一个关键基础。”小米的下一站是北美。12月8日，小米将在纽约举办发布会。小米已经在该地区销售其电动滑板车、动作相机、媒体播放器和其他一些产品。下个月的发布会将向与会者介绍一些其他产品，但据我所知，这并不标志着它将正式进入智能手机领域。

在智能手机方面，美国呈现出了独特的挑战。美国 基本上把华为列入了黑名单，本土运营商对销售华为的设备不感兴趣。在一个中国企业受到固有怀疑的地方，小米或许也不会有更好的表现。

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