口红效应有趣的经济现象,源于经济不景气

小编为您收集和整理了口红效应有趣的经济现象,源于经济不景气的相关内容：口红是每一个女性都需要的，不仅能够提升气色，看上去更加性感、漂亮。但是也一直被很多人认为是廉价的非必要之物。因此每当经济较为萧条的时候，人们往往发现，口红的销售率非常高，因此这种情况被称为口红效应。我

口红是每一个女性都需要的，不仅能够提升气色，看上去更加性感、漂亮。但是也一直被很多人认为是廉价的非必要之物。因此每当经济较为萧条的时候，人们往往发现，口红的销售率非常高，因此这种情况被称为口红效应。我想为之感到十分冤枉了除了女性朋友，应该还有口红制造商。其实通过对于往年经济的报道我们也不难发现，这确实是一项比较有趣，但是却又实际发生过的经济现象。由此可见，经济的萧条可能并没有真正的被雾霾影照，反而可能正在催生一些其他经济的滋生。

口红效应是什么

1、口红效应的定义

口红效应是一种有趣的经济现象。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？研究发现，原来，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，为了满足这种欲望，人们只能放弃房产、汽车等一些大的购买计划，转而去购买那些比较廉价且具有放松身心功能的商品，如口红、面膜、上发廊、看电影、按摩等，可以对消费者起到一种双重安慰作用。

2、口红效应出现的原因

口红效应源自裙边理论，又称裙边效应。当妇女普遍选择短裙，裙边向上收时，股市也随之上扬，如上个世纪20年代和60年代；相反当妇女穿着长裙，裙边向下降时，市场也逐渐走低，如上个世纪30年代和40年代。

裙长反映经济的理论，起源于1920年代宾州大学华顿商学院经济学家乔治泰勒的观点：经济增长时，女人会穿短裙，因为她们要炫耀里面的长丝袜；当经济不景气时，女人买不起丝袜，只好把裙边放长，来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。

20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的口红效应经济理论。而在中国口红效应一词的走红，源自中国电影行业的一场讨论。世界经济金融危机，很容易让人联想起上世纪二三十年代的经济危机。那时几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，还让秀兰邓波儿成为家喻户晓的明星。有人因此认为，中国电影也可借口红效应，找到一次逆境上扬的机会。同时也有学者指出，由电影借口红效应推广开去，其他文化娱乐产业也可以从口红效应中获益。

口红效应机遇

口红效应只是眼下众多消费心态中的一种，为文化产品的走红创造了一定的可能。对文化娱乐消费品来说，除了口红效应，内容为王、服务至上才是始终不变的铁律。经济不景气的时候，生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，所以电影等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好些。

韩国经济不景气的时候，流行的是鲜艳的色彩，并且短小和夸张的款式订单多；日本的服装销量很低，但是修鞋补衣服的铺子生意却前所未有的火。眼下格仔铺，这种新型的销售和购物模式吸引了很多时尚新潮一族，最早源于日本一些卖二手商品的店铺，很快在香港、澳门、国内的沿海地区旋风式出现了大大小小的格仔铺，开得非常火爆。正是口红效应的作用表现。

口红效应未来发展

在经济萧条时期，奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减，而生活必需品则不然。经济危机对房地业是一场灾难，对轻工业、纺织业却可能是最大的福音。老百姓、工薪阶层收入减少，无钱买房、买车，反而有了一些闲钱，可以趁牛年即将到来之机置办小家电、添几件新衣服、皮鞋，自然会带动轻工业、纺织行业复苏。近几个月来，一些女白领为了保住饭碗纷纷突击怀孕，2009年危机宝宝的相继出生也必将带动婴儿服装及相关用品的销售。尽管轻工产品、纺织品受到国际金融危机的波动出口受阻，但内销却会稳步上升。此消彼长，轻工业、纺织业将可能因口红效应而有进一步发展。

与此同时，许多人的闲暇时间增多，交给网络便是最省钱的方式。由此，也必然推动淘宝、易趣等B2C网站和盛大、巨人等网游公司的发展，国内网游产业甚至被华尔街评论员们誉为金融风暴的避风港。开心网的买卖奴隶、争车位游戏异常火爆，广告效应初露端倪，不断催热着SNS领域。此外，电子政务、信息化建设的如火如荼，无不昭示着互联网又将迎来第二春。凡此种种，都将带动电子信息业加快发展。

汽车在中国老百姓眼里一直是奢侈品，当手中可支配的现金有限时，这种观念更甚。2008年，美国汽车业三大巨头通用、福特和克莱斯勒销量大幅下滑，特别是通用和克莱斯勒严重缺乏资金、面临破产威胁。受其影响，中国车市寒冬逼人，甚或难逃料峭春寒的厄运，许多原本准备购车一族选择了继续持币待购。据调查数据显示，2009年约40%的中国汽车经销商将倒闭或被兼并。虽然油价有所下调，但相对于昂贵的车价来说毕竟是杯水车薪。而油电混合动力车等主打新能源概念的轿车，更是只可远观而不可亵玩焉。

钢铁、造船、石化、有色金属、装备制造等，则更多地要依赖4万亿政府投资的花销才能带动。尽管有国家投入大力进行基础设施建设的背景，由于钢铁、石油等在2008年的价格跳水过于惨烈，要恢复到合理价格区间，非一日之功。因此，在需求与投资的博弈下，钢铁、造船、石化、有色金属、装备制造这几大行业并不具有明确的增长性。

口红效应的经济案例

1、玫琳凯的口红效应

金融危机下的2008年，化妆品直销巨头玫琳凯的销售额，在中国逆市增长了50%。对经济形势可能进一步恶化的2009年，玫琳凯中国区总裁麦予甫仍对记者给出了销售额20%增长的预估。而在美国的口红效应在中国似乎也同样有效。

你看我们年会的照片，大家都穿了晚礼服，搞得很隆重。我还抽中了一个4000多块钱的手机。说话者是玫琳凯江苏地区的一个普通美容顾问。不同于其他行业的节约过冬，那一年玫琳凯分公司的年终庆祝分外隆重，而年终奖的数字(数倍于其月收入)，也让工作人员十分满意。这样的反常，不是因为玫琳凯格外大方，而是来自其全年业绩的支撑。在很多行业一片惨淡的情况下，化妆品行业可谓一枝独秀。作为一家家族企业，玫琳凯的销售数据并不对外公布。不过接受采访时，麦予甫仍对记者给出了一个明确的成绩：2008年销售额37亿元人民币。

而2008年玫琳凯全年销售额同比增长了50%；而金融危机愈演愈烈的10、11、12月，也部分因为推出新产品，玫琳凯的彩妆销售额甚至与前8个月持平，超标完成了销售任务。这恰好验证了经济学上的一个现象口红效应。

2、口红效应下美国电影行业受益

美国电影一直是口红效应的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。12月公映的冯小刚电影《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元。12月17日，国家广电总局电影局副局长张宏森透露：2008年主流院线票房已经超过了40亿，比2007年增长30%。

其中票房过亿的国产电影数量也历史性地超过了好莱坞大片，预计将达到9部之多。和几年前一些偏冷门的类型题材的电影在市场上没有生存空间不同，今天的观众走进影院，既能看到传统功夫片《叶问》，也可以选择结合了艺术和商业的《梅兰芳》以及《爱情呼叫转移2》、《桃花运》等影片。观众审美需要不断增加，电影创作也应以多类型、多品种、多样化的电影产品结构来支撑市场。也许这正是口红效应在中国的一种反映。

3、内衣行业成为一枝独秀

在金融危机中一枝独秀的奢侈品行业在2013年也出现了增速放缓的迹象即使是打折季，顾客大多也是抱着观望的态度。Gucci增幅从11.6%下跌至10%，BURBERRY在中国的销售增幅从30%下滑到了15%，Herms二季度营业额环比少了近5%。但是同年服装行业一片萎靡中，内衣企业却异军突起。

在港交所上市的内衣品牌安莉芳日前公布的2012年上半年业绩，公司共赚港币1.13亿元，净利润大增23.1%，毛利超过81%；著名的内衣品牌维多利亚的秘密母公司LimITedBrands在周四宣布，8月同店销售额增长8%，而最大的功臣当数维多利亚的秘密，后者同店销售额增长了9%。同样有业内人士将此归结为口红效应，当经济出现低迷时，能够给人们带来心理安慰和满足感的廉价的小奢侈品行业反而会逆势增长。

口红效应会导致哪些行业先复苏

通过以上的相关案例，不难看出在经济萧条时期，奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减，而生活必需品则不然。经济危机对房地产业是一场灾难，对轻工业、纺织业却可能是最大的福音。老百姓/工薪阶层收入减少，无钱买房、买车，反而有了一些闲钱，可以趁牛年即将到来之机置办小家电、添几件新衣服、皮鞋，自然会带动轻工业、纺织行业复苏。

经济萧条初期一些女白领为了保住饭碗纷纷突击怀孕，2009年危机宝宝的相继出生也必将带动婴儿服装及相关用品的销售。因此，尽管轻工产品、纺织品受到国际金融危机的波动出口受阻，但内销却会稳步上升。此消彼长，轻工业、纺织业值得看好。

结语：随着房价逐渐的高涨，相信在最近一段时间内想要买房的朋友也不在少数。不过相信近段时间也不会出现类似口红效应般有趣的经济效益，不过也建议您在手头宽裕之余，多多了解相关投资资讯。不仅可以在经济景气的时候生活无忧，同样还可以在经济景气的时候小赚一把，何乐而不为呢？

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